La crise économique a des répercussions sur tous les secteurs d’activités et touche les personnes de toutes conditions sociales. Les organisations caritatives sont sur le qui-vive et multiplient leurs efforts pour inciter les gens à donner davantage : appels téléphoniques, publipostages, etc. L’Armée du Salut a décidé d’organiser une campagne publicitaire d’envergure, qui bat son plein depuis le 1er mai dernier.

Cette initiative concorde avec le lancement de la campagne de souscription annuelle. Dans le passé, les messages publicitaires de l’Armée du Salut étaient diffusés à grande échelle dans les provinces anglophones du Canada, mais manquaient de visibilité au Québec. Il n’est donc pas étonnant de constater qu’une grande partie des donateurs de la division du Québec sont d’origine anglophone.

Au début de son mandat, le directeur des relations publiques, M. Michel Tassé, s’est fixé l’objectif d’élargir le bassin de donateurs francophones. Plusieurs initiatives ont déjà été mises de l’avant, mais M. Tassé voit encore plus grand.

Le service des relations publiques du Québec, de concert avec le quartier général territorial (QGT), planifie la campagne depuis janvier dernier. La division du Québec a analysé les moyens de communication disponibles et abordables, tandis que le QGT s’est employé à concevoir et à traduire les publicités.

Sous le thème « La pauvreté ne devrait pas être une condamnation à vie », les messages publicitaires sont diffusés dans les journaux, à la télévision (Radio-Canada et RDI )et sur le Web (Canoë.ca,). En outre, des affiches seront placées dans de nombreux édifices publics et privés, des stationnements du centre-ville de Montréal et de Québec (grâce au soutien de Zoom Média), dans le quotidien 24 heures, à Montréal, et sur un énorme panneau d’affichage d’Astral Média, le long de l’autoroute Bonaventure.